好易通变身海能达,隐形冠军再造品牌

drwong/ 三月 27, 2010/ 基于生意的品牌管理(废墟)/ 12 comments

这里转帖一篇BrandValue网站对我所在公司正在启动的rebranding campaign的报道,感谢BV及光义的关注,同时也向大家推荐这个办得很棒的品牌识别独立评论网站“品牌价值研究”。
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海能达(Hytera),全称海能达通信股份有限公司。是一家专注于专业通信设备研究、开发、制造及销售的高科技企业,全球专业无线通讯领域前五强。目前,Hytera是亚洲唯一掌握三大数字核心技术的厂家。

海能达的前身是深圳市好易通科技有限公司,品牌名称“HYT”。自1993年创建以来,在专业无线通讯领域步步为营,十多年磨砺,造就了今日的隐形冠军。(所谓隐形冠军,是bv和朋友李光义都认同的一种称谓:指那些在自己的领域做到了世界前列但却不为行业外所知的品牌。早前bv曾经提到过非常小器与Bittel。)此次HYT的品牌再造也是光义第一时间告知。

2010年3月,深圳市好易通科技完成股改,正式将集团名称与品牌更名为Hytera,中文名海能达。原深圳市好易通科技有限公司继续保留,作为海能达通信股份有限公司下属子公司运营。“HYT”则继续用于模拟及商用产品品牌。



早在10个月前,HYT已经成立了品牌策略项目,旨在解决HYT品牌滞后于企业发展的问题。国际领先的品牌咨询机构Interbrand被邀请做前期的品牌咨询。Interbrand中国区总裁陈富国及其团队亲临HYT深圳总部。而我们看到的新的Hytera方案也正是出自Interbrand之手。

同期发布的还有海能达最新的品牌slogan:应所需 畅所能(Respond&Achieve)。

自2001年,Hytera在英国伦敦成立第一家海外分公司起,相继在美国、俄罗斯、印尼、印度、香港等国家和地区设立分公司和服务机构,目前,Hytera产品已成功销往全球八十多个国家和地区。3月10日,Hytera在美洲市场正式发布公司新品牌战略,并展出了5大系列近30款终端产品及系统解决方案。这是海能达作为新品牌以来的首秀。

作为全球少数具备自主研发、生产、销售于一身的厂商,Hytera已完全具备成为全球领先通讯设备的解决方案提供商的资质,也是开创数字新纪元时代的先锋企业。

真为它们高兴!

在中国制造逐渐成为中国制造业的羁绊之时,我们总能发现像Hytera一样默默无闻却在世界做着生意的中国企业,他们务实,有技术实力并且在全球商业竞争中充满底气与霸气,很是为中国企业长脸,在品牌建设上或许稍显滞后,但一大批Hytera正在觉醒,他们纷纷开始了品牌再造的“二次创业”,将企业的告诉发展逐步纳入到品牌经营的大道上来。
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原文地址请见:“好易通变身海能达,隐形冠军再造品牌”

其他最近1月的相关报道:
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数字。启航   2010年Hytera合作伙伴峰会成功举行

  

2010年3月1日—4日,以“数字•启航”为主题的2010年度Hytera合作伙伴峰会在深圳美丽的海畔,大梅沙喜来登酒店隆重举行,共有来自全国的三百多位合作伙伴参加了本次盛会。

峰会上,HYT总裁陈清州及高层管理团队就2009年的发展及成果进行了简要的回顾,对2010年公司的发展方向、营销策略等进行了详细的阐述,并重点阐释了今年峰会的主题“数字•启航”的多重含义。

首先,数字产品启航。今年公司的DMR、TETRA产品将大规模上市,正式进入商用阶段,帮助客户实现数模转换,更进一步满足政府、企业及商业通讯发展的丰富应用和数据需求。

其次,公司新战略启航,在公司的愿景、使命与核心价值观指引下,制定了HYT的中长期发展战略,深化研发、管理和营销能力,政府与行业销售部和无线产品销售部也提出了新的渠道合作思路,并坚决贯彻“同心同德、共同发展”的精神,与全体合作伙伴同心协力,在专业通信领域开创全新的事业舞台和发展格局。

另外,公司Hytera新品牌及新形象的启航。为适应新的发展时期对组织变革的要求,体现企业内生能力和对客户的全新价值,加快打造享誉全球知名品牌的步伐,公司决定启用全新的企业商标和形象:英文“Hytera”,中文“海能达”,这是充分继承HYT品牌资产的基础上,通过对客户需求、公司使命和价值的深刻思考基础上,提炼的更为高端、数字化和国际化的品牌定位,该商标将同时用于公司品牌和数字化产品品牌,HYT作为模拟和商用产品品牌保持不变。

新标志揭幕合影,左6为公司总裁陈清州先生,右3为Interbrand中国区CEO陈富国先生。

公司也同时宣布了新的企业名称,由原“深圳市好易通科技有限公司”改制更名为“海能达通信股份有限公司”,并预祝在全体合作伙伴的鼓励和支持下,这一承载着全体海能达人梦想与追求的新品牌形象Hytera,将在新的起跑线展翅飞翔!

在后续的会议中,公司数字产品研发团队对新上市的DMR、TETRA系列产品进行了详细的演示和讲解,产品和行业行销部门也对其他重点新产品及多个行业解决方案、行业拓展规划和思路进行了分享,内容充实和饱满。

为表彰和感谢在过去一年中取得优异成绩的合作伙伴们,Hytera特别举行了隆重的颁奖晚会,颁出了包括最佳销售业绩奖等在内的共44个奖项,充分地肯定了合作伙伴们的成绩及对Hytera的发展所做出的贡献。

诸多获奖者表示,他们对Hytera的全新品牌启航充满了信心;通过亲身体验,对Hytera的数字产品也给予了肯定和支持,并表示在2010年将与Hytera共同推动数字产品的发展,共同推动和引领专业无线通信的发展浪潮。
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HYT启用Hytera品牌 数字产品全新亮相IWCE

3月10日,Hytera(原HYT)作为中国最大的专业无线通信厂商参展IWCE,在南、北美洲市场正式发布公司新品牌战略,并展出了5大系列近30款终端产品及系统解决方案。同时,本次展会也是深圳市好易通科技有限公司(HYT)正式更名为海能达通信股份有限公司(Hytera)之后,首次以崭新的品牌形象在美洲市场亮相。据悉,Hytera将用于海能达通信的公司品牌及数字产品的产品品牌;HYT继续用于模拟产品的产品。

展会上,Hytera首次推出了完全符合TETRA及DMR数字标准的高端性能的数字产品系列,通过对产品、服务、应用和内容的端到端的资源整合,为全球客户带来精彩的通信与管理体验。展会上,除了Hytera北美分公司 20多名员工外,中国总部更是派出产品技术工程师、行销工程师等共计20多人赴美参展,为现场客户详细解答产品功能及应用问题。在全球专业无线通信正在向数字化转换的趋势下,作为全球少数同时掌握TETRA和DMR数字技术的厂商,Hytera TETRA系列和DMR系列产品无疑是本次展会最受瞩目的焦点。两大系列数字产品的推出(特别是DMR系列产品),不仅促进了该技术的发展,也为用户提供更多更具价值的选择。

DMR系列中PD782集中体现了Hytera的独特优势,这是Hytera首款完全符合DMR数字标准、数模兼容机器,具备高清晰彩色TFD显示屏及大键盘设计的高端性能对讲机,并拥有IP57七级防水、安全警示、短信传输、数字加密、强大的二次开发接口七大独特功能。它完整地实现了产品、服务、内容和应用的端到端整合,不仅提供全新的数模交互体验,而且预置了用户可定制服务。业内人士认为,该机拥有诸多“令人耳目一新的创新”,强大的功能、独特的设计使其成为展会上的一大亮点.

作为全球少数具备自主研发、生产、销售于一身的厂商,Hytera已完全具备成为全球领先通讯设备的解决方案提供商的资质,也是开创数字新纪元时代的先锋企业。Hytera数字新品在展会上的亮相立刻成为全场瞩目的焦点,展位现场人头攒动,咨询者络绎不绝。其中几款具有应急通信理念的数字新品更是被媒体“围堵”,争相报道。Hytera北美分公司总经理赵振海在接受美国通信类权威媒体Urgent Communications专访时表示,Hytera旨在帮助客户实现数模转换,加快打造享誉全球知名品牌的步伐,在专业通信领域开创全新的事业舞台和发展格局,同时希望通过灵活多样的方式,贴近客户需求,为客户提供前瞻性、技术性和合理应用的专业通讯解决方案,及一站式的产品和持续服务,与客户成为高度信赖的长期合作伙伴。

另据消息,为表彰和感谢在过去一年中取得优异成绩的南美及拉美市场的合作伙伴们, Hytera北美分公司在展会期间特别安排了隆重的颁奖晚会,与300余名经销商齐聚一堂,并颁发了包括最佳销售业绩奖等在内的共15个奖项,充分地肯定了合作伙伴们的成绩及对Hytera发展所做出的贡献。诸多获奖者表示,他们对Hytera的全新品牌启航充满了信心;通过亲身体验,对Hytera的数字产品也给予了肯定和支持,并表示在2010年将与Hytera共同推动数字产品的发展,共同推动和引领专业无线通信的发展浪潮。
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接下来,我们还有在上海、北京、慕尼黑、莫斯科、新加坡、迪拜等等众多市场的新品牌及新产品roadshow, 期待我们的Hytera从中国走向全球,成为令人骄傲的全球领先中国品牌。

最后分享下我在las vegas show的照片:

在我们的展台前

在MGM Mirage Hotel召开的美洲区经销商晚宴上,混合喝着Beer+Rum,有些疲惫了。。

想欣赏更多照片,请移步至顾迅在开心网的主页,呵呵。

推荐相关阅读:“写给09年:那些走向全球的中国品牌们”

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12 Comments

  1. Great looking website. Assume you did a bunch of your own html coding.

  2. Thank you so much! It a outstanding site!

  3. Great looking web site. Presume you did a great deal of your very own html coding.

  4. 一切都是吹的,真的有那么好么,公司管理严重混乱,尽些个耍嘴皮子的人。顾总你还不错,对你第一印象挺好。。。

  5. 红色更有冲击力和广告效应,在展会里HYT多半比那个灰色的HYTERA要扎眼,另外那个翅膀好尖,24个尖角,又是从亮白的高光渐变过来的,这个在应用上会有很多问题,比如在深色底上就很难表现,还有那个文字,大小写交错,H和t往上冒“头”,y往下冒“脚”,也增加了应用的困难,其实看看 NOKIA / MOTOROLA / HP / SONY / Microsoft / TOSHIBA 这些logo,大多数都是整齐的或者“单边冒”的logo,看着整体,并且应用起来也容易,当然hytera应该也有一个全大写字母版本吧?

  6. 设计人员的知识面要更广,要关注趋势并且有远见,信息的收集和综合能力,系统的思维能力,优秀的文笔和推动力,要保持前沿的知识和深厚的文化底蕴。除了感性的知觉,更要有理性的思辩,要抗起品牌建设的设计重任,具有综合素质的设计人才是必须的。

  7. 值得钦佩的中国制造及这些朴实的深圳人浙江人

    搞搞股改把家底弄厚实点很必要.未来10年看你们的.  

    Elliott

  8. 昨晚看到了这个blog,很欣喜今天继续研究。发现Hytera目前也有招聘海外市场推广专员。我有个问题,我有近两年的外贸sales经验,英语可以自由运用,能符合条件吗?
    TKS~

  9. 呃,理想,狗日的好虚伪~~

  10. 康斯坦丁,我看到了哈哈,好帅啊大班

  11. 那太可惜了,最下面的2张图片是本文的点睛之处

  12. 最下面的2张图片我这边打不开[redface]

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